Con la finalidad de resaltar la importancia de la construcción de la Marca País y el caso de éxito de otros países, el Instituto Guatemalteco de Turismo -INGUAT- compartió con el sector turístico organizado, entidades gubernamentales y otros la experiencia del consultor internacional en estrategia y creación de marcas Gustavo Koniszczer, Director de FutureBrand.
El Director General del INGUAT, Jorge Mario Chajón explico “la construcción de la marca país, nos permitirá integrar a los sectores, productivos, sociales, culturales, deportivos, científicos y políticos para impulsar acciones de comercialización que permitirán la exposición del país multiplicando la presencia de la imagen y logrando un posicionamiento más rápido y sostenido”.
Gustavo Koniszczer ha liderado proyectos para la creación de marcas de país como la de Perú, Argentina, Chile y Costa Rica quien señala que una marca país busca concentrar esfuerzos de comunicación que tiene un país hacia el exterior, basándose en el estudio de cinco dimensiones que tiene que ver con el sistema de valores, calidad de vida, aptitud para los negocios, turismo, patrimonio y cultura.
El director del INGUAT agregó estamos uniendo esfuerzos con el sector privado, para posicionar la existencia de imagen del país a través de la representación de los productos, servicios, atractivos turísticos y bondades de Guatemala para atraer inversión y más visitantes.
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